В этой нише вывеска - самый зарегулированный элемент точки. Реклама табака и никотинсодержащей продукции запрещена полностью, витрину закрывать обязаны, а на вывеске при этом надо как-то объяснить прохожему, что тут продают. Разберём, где именно проходит граница, что реально пишут и сколько это стоит.
Что запрещает закон
Основной документ - ФЗ-15 от 23.02.2013. Из него важны две статьи.
Статья 16 запрещает рекламу и стимулирование продажи табака, табачной продукции, никотинсодержащей продукции, устройств для её потребления и кальянов. Полностью, без исключений по каналам.
Статья 19 запрещает выкладку и демонстрацию товара в торговом объекте. Информация о том, что есть в продаже, доводится до покупателя перечнем в виде текста, по требованию, без изображений упаковок.
Ответственность за нарушение - часть 1 статьи 14.3.1 КоАП: для граждан 2 000-3 000 руб., для должностных лиц 5 000-15 000 руб., для юридических лиц 80 000-150 000 руб..
Почему вывеска при этом законна
Потому что вывеска рекламой не является. Статья 2 ФЗ-38 «О рекламе» прямо выводит из-под действия закона «вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера».
Пленум ВАС РФ в постановлении № 58 от 08.10.2012 сформулировал границу так: размещение наименования организации и информации о профиле её деятельности в месте её нахождения не преследует рекламных целей и рекламой не считается.
Граница проходит здесь. Слово «Табак» на фасаде вашего магазина - это профиль деятельности. Логотип марки сигарет, изображение пачки, названия брендов, «жидкости от 350 руб.», «две по цене одной» - это реклама и стимулирование продажи. Первое можно, второе нет.
То же касается вейпшопов и кальянных: никотинсодержащая продукция и кальяны с 2020 года прямо перечислены в статье 16 ФЗ-15. Слово «Vape» или «Кальянная» на входе - указание вида деятельности. Названия жидкостей, вкусов и марок устройств - нет.
Что реально пишут на вывесках
«Табак». Самый частый вариант и самый безопасный. Одно слово, профиль понятен, придраться не к чему.
«Vape», «Smoke shop», «Vape / Табак». Для точек со смешанным ассортиментом. Латиница тут привычна нише, но с 1 марта 2026 года действует 168-ФЗ о языке вывесок, и надпись без русского дубля стала спорной. Безопаснее делать композицию, где русское слово читается наравне.
«Кальян», «Кальянная». Для заведений. Работает и на фасаде, и внутри зала.
Фразы для интерьера. «Кальяны крепче отношений» и подобное вешают внутри кальянной. Это декор в зале, а не наружная конструкция.
«Курить строго запрещено», «Место для курения». Отдельная история. Это уже не вывеска магазина, а обязательный знак по статье 12 ФЗ-15, и его наличие проверяют.
Чего избегать на вывеске: любых изображений пачек, сигарет, устройств, названий брендов и цен. И отдельно - ничего похожего на обращение к несовершеннолетним.
Размеры под точку
Табачные магазины почти всегда небольшие: павильон, отдел в ТЦ, помещение 15-30 м² на первом этаже. Вывеска соответствующая.
Ориентир по читаемости общий для всех вывесок: 1 см высоты буквы даёт примерно 3 метра расстояния.
| Тип точки | Откуда смотрят | Высота букв | Габарит вывески |
|---|---|---|---|
| Отдел или островок в ТЦ | 10-20 м | 6-10 см | 40-60 см |
| Витрина магазина у дома | 5-15 м | 10-15 см | 50-70 см |
| Вход с улицы, павильон | 30-60 м | 15-25 см | от 1 м по длине |
| Зал кальянной, акцентная стена | 3-5 м | 10-20 см | 55-120 см |
Для фасада в Москве действует 902-ПП: высота букв настенной вывески не более 0,50 м, нижний край не ниже 2,5 м от земли, консоль до 50×50×50 см. Подробный разбор габаритов - в статье про размеры вывесок.
Готовые вывески: габариты и цены
Всё ниже - из раздела «Табак / кальян» каталога, цены на 19 августа 2026 года.
| Надпись | Габарит | Цена от | Куда обычно вешают |
|---|---|---|---|
| Vape | 50×20 см | 7 259 руб. | витрина вейпшопа, отдел в ТЦ |
| Табак | 54×15 см | 7 880 руб. | фриз над входом, витрина |
| Табак | под заказ | 8 033 руб. | витрина, фасад |
| Кальян | компактная | 9 491 руб. | вход в кальянную, зал |
| Губы и сигарета | под заказ | 9 831 руб. | интерьер, зал |
| Vape / Табак | 50×35 см | 11 345 руб. | точка со смешанным ассортиментом |
| Кальян | 55×70 см | 17 983 руб. | крупный акцент в зале кальянной |
| Курить строго запрещено | 100×20 см | 21 064 руб. | зона, где курение запрещено |
| Кальяны крепче отношений | под заказ | 22 737 руб. | зал кальянной, фотозона |
| Smoke shop | 60×60 см | 24 083 руб. | фасад, витрина |
Сколько стоит и от чего зависит
Разброс в этой нише почти в три с половиной раза: от 7 259 до 24 083 руб. При этом «Vape» за 7 259 руб. и «Smoke shop» за 24 083 руб. отличаются по габариту всего вдвое.
Дело в том, что цену неона задаёт длина светящейся линии, а не размер вывески. Четыре печатные буквы в одну строку - это один метраж. Два слова рукописным шрифтом в круглой рамке - совсем другой.
Дальше на цену влияют:
Число цветов. Одноцветная надпись дешевле двух- и трёхцветной.
Форма подложки. Работаем на прозрачном пластике 4 мм, режем на фрезере. Прямоугольник дешевле контурной резки.
Уличное исполнение. Фасадная вывеска отличается двумя вещами: все стыки и резы проклеиваются для герметичности, блок питания ставится влагозащищённый. Это надбавка к цене интерьерного варианта.
Электричество вопрос не создаёт: неон потребляет около 12 Вт на метр ленты, вывеска «Табак» 54×15 см это порядка 15-25 Вт. Расчёт с киловаттами в отдельной статье.
Что проверить перед заказом
Текст. Только вид деятельности. Ни марок, ни изображений товара, ни цен.
Язык. С 1 марта 2026 года по 168-ФЗ надпись на фасаде должна читаться по-русски. «Smoke shop» соло на улице стал рискованным.
Расстояние. Померяйте шагами от точки, откуда вывеску должны увидеть. Это главная цифра для размера.
Витрину. Помните про статью 19 ФЗ-15: сам товар в витрине показывать нельзя. Светящаяся надпись как раз и решает задачу «показать, что тут продают», не нарушая запрет.
Питание. Куда прячется блок и откуда идёт кабель.
Про готовые вывески с названиями устройств. В каталоге есть позиции, где на подложке перечислены типы устройств. Такие берут для внутренних зон и витрин-обманок в шоурумах, а не для наружной вывески точки. Для фасада безопаснее короткое слово с видом деятельности.
Мы не юристы и не согласовываем вывески. Изготавливаем и монтируем. Всё, что выше, - публичные нормы, но спорный макет лучше показать своему юристу до производства.
Неоновые вывески делаем с 2022 года, срочные - от 12 часов. Гарантия 12 месяцев, ресурс светодиодов 50 000 часов. Макет для неона бесплатный.
