С 1 марта 2026 года в России работает новый закон: вся публичная информация для потребителей должна быть на русском языке. Звучит просто, но на практике у владельцев бизнеса десятки вопросов. Нужно ли менять логотип? Можно ли оставить «Coffee» на вывеске? Какой штраф грозит? Разбираемся по порядку — и считаем, сколько стоит привести вывеску в соответствие.
Что произошло: суть закона в трёх абзацах
Федеральный закон № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года внёс изменения в закон о защите прав потребителей. Появилась новая статья 10.1: информация, предназначенная для публичного ознакомления, должна быть выполнена на русском языке.
Под «информацией для публичного ознакомления» закон понимает всё, что видит клиент: вывеску на фасаде, табличку с режимом работы, навигацию внутри помещения, надписи на витрине, указатели, стенды, акционные баннеры. Даже наклейку «Push» на двери.
Главное: закон не запрещает иностранные языки — он требует, чтобы рядом был русский текст не меньшего размера. «Coffee» можно оставить, но рядом должно быть «Кофе» тем же шрифтом и размером.
Что нужно заменить: чек-лист
Главная ошибка — поменять большую фасадную вывеску и забыть про «мелочи». Пройдитесь по списку:
Фасадная вывеска с названием — если содержит слова на иностранном языке без перевода, нужно добавить русский дубль.
Табличка с режимом работы — «Open / Closed» заменить на «Открыто / Закрыто» (или добавить русский текст).
Навигация — «Exit», «WC», «Welcome», «VIP» → «Выход», «Туалет», «Добро пожаловать», «VIP-зона».
Витрина — «Sale», «New Collection», «Best Price» → «Распродажа», «Новая коллекция», «Лучшая цена».
Стойки и стенды внутри — любые надписи, которые видит посетитель.
Меню и ценники — если содержат названия блюд только на иностранном языке.
Какие исключения предусмотрены
Зарегистрированные товарные знаки можно оставить без перевода. Если ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте на латинице — он защищён. Но информация рядом (слоган, описание, режим работы) всё равно должна быть на русском.
Общепринятые заимствования, вошедшие в русский язык, не требуют перевода. «Кафе», «бар», «фитнес», «Wi-Fi» — эти слова зафиксированы в нормативных словарях русского языка.
Регионы с государственными языками республик могут дублировать информацию на национальном языке дополнительно к русскому.
Кто контролирует и какие штрафы
Контроль возложен на Роспотребнадзор, муниципальные администрации и ФАС. На сегодняшний день основная статья — ч. 1 ст. 14.8 КоАП (нарушение права потребителя на информацию):
| Кто | Штраф |
|---|---|
| ИП | от 500 до 1 000 ₽ |
| Юрлица | от 5 000 до 10 000 ₽ |
Внимание: суммы кажутся небольшими, но эксперты ожидают появления отдельной нормы с более существенными санкциями. Кроме того, муниципалитеты могут отказать в согласовании вывески, если она не соответствует языковым требованиям.
Сколько стоит привести вывеску в порядок
Всё зависит от объёма изменений. Вот типичные сценарии:
| Сценарий | Что делаем | Цена | Срок |
|---|---|---|---|
| Только таблички и наклейки | Заменить «Open/Closed», «Push/Pull», навигацию | от 2 000–8 000 ₽ | 1–2 дня |
| Добавить русский текст к вывеске | Дополнительные элементы к существующей конструкции | от 5 000–20 000 ₽ | 3–7 дней |
| Полная замена вывески | Новая неоновая надпись или световая конструкция | от 8 000–50 000+ ₽ | от 3 дней |
| Комплексная замена | Фасад + таблички + витрина + навигация | от 15 000 ₽ (пакет) | 5–10 дней |
Именно пакетные заказы мы рекомендуем — обходятся дешевле, чем замена по частям.
Как не переплатить: 5 рекомендаций
Не торопитесь сносить всё. Сначала проведите аудит: пройдите путь клиента от входа до кассы и зафиксируйте все надписи на иностранном языке. Часто достаточно добавить русский текст, а не менять вывеску целиком.
Проверьте товарный знак. Если ваш бренд зарегистрирован — латиницу на вывеске можно оставить. Это экономит от 20 000 до 100 000 ₽ на замене основной конструкции.
Закажите всё в одном месте. Вывеска + таблички + наклейки + навигация у одного подрядчика — дешевле и быстрее, чем собирать по частям.
Используйте плёнку и плоттерную резку для табличек и навигации. Это самый бюджетный способ обновить мелкие элементы. Стоимость плоттерной резки — от 300 ₽ за погонный метр.
Совместите с обновлением дизайна. Если вывеска устарела — используйте повод для ребрендинга. Одна замена вместо двух.
Что делает Art Studio
Мы берём на себя полный цикл: аудит текущих вывесок и табличек, разработку макета на русском языке с сохранением стиля бренда, изготовление (неоновые вывески, таблички, наклейки, плоттерная резка, широкоформатная печать) и монтаж в Москве.