Витрина работает, пока человек идёт мимо. Это несколько секунд. За них он должен понять, что здесь продают, открыто ли сейчас и стоит ли заходить. Всё остальное на стекле либо помогает ответить на эти три вопроса, либо мешает. Ниже по порядку: что на витрине должно быть по закону, как раскладывать информацию по высоте, какого размера делать буквы, сколько стекла закрывать и какую плёнку брать под каждую задачу.
Что обязательно должно быть на витрине
Начнём с того, без чего нельзя. Статья 9 закона о защите прав потребителей требует, чтобы продавец сообщил покупателю название организации, адрес и режим работы и разместил это на вывеске. Обычно для этого хватает наклейки на входной двери или на стекле рядом с ней.
- Название. То, под которым вы работаете. Если вывеска над входом уже есть, на стекле его можно повторить мельче, у двери.
- Режим работы. Дни и часы, выходные, перерыв, если он есть. Как сверстать табличку, чтобы её читали с первого взгляда, разобрали в статье про наклейку с режимом работы на дверь.
- Профиль. Формально не обязателен, но без него прохожий не поймёт, кто вы. «Цветы», «Оптика», «Ремонт обуви». Одно-два слова крупно.
И отдельно про язык. С 1 марта 2026 года действуют поправки 168-ФЗ: информация для потребителей должна быть на русском. Иностранное слово можно продублировать, но русский вариант не должен быть мельче. Подробности в статье про вывески на русском.
Три зоны витрины
Одна и та же наклейка работает по-разному в зависимости от высоты. Витрину удобно делить на три полосы.
- Верх, от 2 метров и выше. Видно издалека и из-за припаркованных машин. Сюда название, логотип, профиль крупно. Мелкий текст наверху бесполезен: вблизи на него не смотрят, а издалека его не прочесть.
- Уровень глаз, примерно от 1 до 1,8 метра. Самая дорогая полоса. Человек у стекла читает её, даже не останавливаясь. Здесь акция, главный товар, цены, меню, QR-код. Режим работы тоже сюда, если он на витрине, а не на двери.
- Низ, до 70-80 см. Его закрывают люди, сумки, коляски, сугробы, а снизу стекло первым пачкается при уборке. Здесь хорошо работает сплошная полоса цвета или матовая плёнка, которая прячет батареи, кабели и коробки за стеклом. Важной информации тут не место.
Есть ещё входная дверь. На ней режим работы, «Открыто», логотипы платёжных систем и указание «на себя / от себя». И обязательная полоса или круги на уровне глаз, если дверь стеклянная целиком: в прозрачную дверь врезаются. Это можно совместить с фирменным рисунком.
Что разместить и какой плёнкой
У каждой задачи своя технология. Резаная буква и печатная картинка выглядят по-разному, живут по-разному и снимаются по-разному.
| Что на стекле | Чем делают | Почему так |
|---|---|---|
| Название, логотип, профиль | Плоттерная резка цветной плёнки | Буквы без фона, стекло между ними прозрачное. Чистый вид, долго не выцветает |
| Режим работы, контакты, сайт | Плоттерная резка, белая или в цвет бренда | Мелкий текст из резки читается чётче, чем напечатанный на прозрачной плёнке |
| Фото товара, сложный логотип, градиент | Печать на плёнке | Резкой фото не сделать, тут только полноцвет |
| Акция, сезонное предложение | Печать на легкосъёмной плёнке | Снимается без следов клея, через месяц меняется на новую |
| Вся витрина под картинку, а изнутри видно улицу | Перфорированная плёнка с печатью | Снаружи сплошное изображение, изнутри стекло прозрачное |
| Скрыть подсобку, склад, кабинет, низ витрины | Матовая плёнка, сплошная или полосой | Свет проходит, а что внутри, не видно. На мате можно вырезать логотип |
| Точка ещё не открылась | Плёнка «Скоро открытие» | Временная, на легкосъёмной плёнке. Подробнее на странице «Скоро открытие» |
Про каждый вид подробнее. Резка: в статье что такое плоттерная резка плёнки. Печать и логотипы на стекле: на странице плёнки с печатью на стекло. Перфорированная плёнка: в отдельной статье про перфорированную плёнку.
Печать на прозрачной плёнке без белой подложки на стекле почти не видна: цвета просвечивают и тускнеют. Если картинка клеится изнутри лицом на улицу, её печатают зеркально и с подложкой из белого. Об этом надо сказать при заказе макета, потом не исправить.
Какого размера делать буквы
Самая частая ошибка на витринах: текст рассчитан на того, кто стоит в полуметре. А читать его будет человек на тротуаре в трёх метрах или на другой стороне улицы.
Вывесочники считают так: заглавная буква высотой 2,5 см хорошо читается примерно с семи метров. Дальше пропорционально.
| Откуда смотрят | Расстояние | Высота заглавной буквы |
|---|---|---|
| Подошёл к стеклу, читает меню | до 1,5 м | от 1 см |
| Идёт по тротуару мимо витрины | 2-5 м | 2-3 см |
| Идёт по противоположной стороне пешеходной улицы | 10-15 м | 5-8 см |
| Через проезжую часть, из машины | 20-30 м | от 10 см |
Это для простого рубленого шрифта, светлых букв на тёмном или тёмных на светлом. Тонкий, рукописный или узкий шрифт читается вдвое хуже. Белые буквы на прозрачном стекле днём сливаются с отражением улицы. Если витрина бликует, буквам нужна подложка или обводка.
Сколько стекла закрывать
Витрина продаёт двумя способами. Тем, что на ней написано, и тем, что через неё видно. Кофейня с людьми за стойкой, цветы в вёдрах, свет в салоне: это реклама, которая ничего не стоит. Заклеили всё, и она пропала.
- Еда, кофе, цветы, одежда, салоны. Закрывают немного: название, режим, одна акция. Стекло оставляют прозрачным, особенно на уровне глаз в зоне двери.
- Аптека, оптика, ремонт, магазин у дома. Можно закрыть больше, внутри ничего зрелищного. Хорошо работает полоса из профиля и главных услуг через всю витрину.
- Клиника, офис, склад, пункт выдачи. Тут закрывают почти всё: людям внутри нужна приватность. Матовая плёнка или перфорированная с рисунком. Название и режим работы при этом всё равно на виду.
Простой тест. Если с другой стороны улицы по витрине нельзя понять, работает ли сейчас магазин, стекло перегружено. Открытая дверь, свет внутри, табличка «Открыто» должны читаться сразу.
Снаружи или изнутри
По умолчанию плёнку на витрину клеят изнутри. Там её не трут щётками при мойке, не царапают, не срывают, и на неё не падает дождь. Снаружи клеят в трёх случаях: перфорированная плёнка, стекло с сильным отражением или тонировкой, через которое наклейку изнутри не видно, и витрина, к которой нет доступа изнутри, например, если за ней вплотную стоит оборудование.
Наружную плёнку зимой при минусовой температуре не клеят. Клей не схватывается, и через неделю наклейка отходит по краям. Новогоднее оформление снаружи поэтому лучше планировать до морозов. Как клеят плёнку на стекло и почему на большой витрине нужна бригада, а не один человек, разобрали в инструкции по накату плёнки.
Ошибки, которые видно с улицы
Листы А4 на скотче. «Требуется продавец», «Терминал не работает», «Закрыто на учёт». Через неделю бумага выгорает и сворачивается. Витрина выглядит заброшенной, сколько бы ни стоило остальное оформление. Под такие объявления лучше заложить одно место у двери.
Прошлогодняя акция. «Скидки до 50% до 31 августа» в октябре говорит прохожему одно: тут не следят. Акции печатают на легкосъёмной плёнке и снимают вовремя.
Всё и сразу. Десять услуг, три акции, телефон, сайт, QR-код и соцсети на одном стекле. Человек за три секунды не прочтёт ничего. На витрину выносят одно главное сообщение, остальное внутрь.
Шрифт с вывески на мелком тексте. Фирменный шрифт красив в метр высотой. В три сантиметра тонкие засечки пропадают. Для режима работы и контактов берут простой рубленый шрифт.
Старая плёнка под новой. Пожелтевшие края, следы клея, выгоревший силуэт прежней наклейки. Новое оформление клеят только на чистое стекло. Старую плёнку снимают до монтажа.
С кем согласовать до оклейки
В торговом центре оформление витрины почти всегда утверждает управляющая компания. У неё бывают требования к цвету, к доле закрытого стекла, к времени монтажа. Макет лучше отправить туда до печати, а не после.
В стрит-ритейле спросите собственника помещения. В Москве к оформлению фасадов, включая витрины, есть городские правила размещения информационных конструкций. Если оформление крупное или на исторической улице, требования стоит уточнить заранее.
Оформим витрину под ключ
Мы в Арт Студио оклеиваем витрины магазинов, кафе, салонов и офисов в Москве и ближайшем Подмосковье. Печатаем и режем плёнку сами, монтирует своя бригада.
- Печать плёнки для стекла: 2-3 дня.
- Монтаж: за 1 день. Работаем ночью и в выходные, чтобы магазин не закрывался.
- Старую плёнку снимаем за 1 день, перед новой оклейкой.
- Замер: от 2 500 ₽. На монтаж даём гарантию.
Пришлите фото витрины и размеры стекла. Подскажем, что разместить и какой плёнкой, и посчитаем стоимость.
Виды плёнки, примеры и условия монтажа собраны на странице оклейки витрин и окон плёнкой.