Кофеен в Москве столько, что вывеска перестала быть опознавательным знаком и стала фильтром: по ней за секунду решают, вы «третья волна» или окно с растворимым. Ниже разбор по трём вещам, которые на это влияют: текст, размер и место. С габаритами и ценами из нашего каталога.
Что пишут на вывесках кофеен
Название своей кофейни мимо идущий человек не знает. Он читает профиль и формат. Отсюда четыре варианта.
«Кофе». Одно слово. Самый дешёвый вариант и самый читаемый с большого расстояния.
«Кофе с собой». Это уже не профиль, а формат обслуживания. Прохожему сразу понятно, что не нужно искать столик и ждать. Самый частый запрос в нише и самая многочисленная группа в каталоге.
«Кофейня», «Кафе». Для точек с посадкой. Сигнал ровно обратный: тут можно сесть.
Графика. Стаканчик, чашка, круассан, чашка с круассаном. Ставят на витрину и над стойкой, когда название уже есть на фризе, а надо показать, что именно наливают.
Отдельная группа - фразы для зала: «Кофе будешь?», «Счастье пахнет кофе». Это не вывеска кофейни, а вывеска внутри неё, и задача у неё другая - попасть в кадр.
Про цены на вывеске. «Кофе от 99 руб.» на фасаде - это уже не вывеска, а реклама по ФЗ-38, с другими правилами размещения и штрафами до 500 000 руб. для юрлиц. Прайс вешают на меню-борд или клеят плёнкой на стекло.
Размеры: три зоны, три расчёта
Ориентир по читаемости общий: 1 см высоты буквы даёт примерно 3 метра расстояния. Дальше всё решает, откуда смотрят.
| Куда | Откуда смотрят | Высота букв | Габарит вывески |
|---|---|---|---|
| Над стойкой, за спиной бариста | 2-4 м | 5-10 см | 30-50 см |
| Витрина, вид с тротуара | 5-15 м | 10-15 см | 40-80 см |
| Окно выдачи на улицу | 5-20 м | 10-15 см | 40-70 см |
| Акцентная стена в зале, фотозона | 3-5 м | 10-20 см | 60-120 см |
| Фасад, вход с улицы | 30-60 м | 15-25 см | от 1,5 м по длине |
Для фасада в Москве потолок задаёт 902-ПП: высота букв настенной вывески не более 0,50 м, нижний край не ниже 2,5 м от земли, консольная конструкция до 50×50×50 см. Разбор всех габаритов в статье про размеры вывесок.
Практический совет для маленькой точки: длинную надпись лучше брать вытянутой, а не крупной. «Кофе будешь?» габаритом 82×15 см встаёт над стойкой там, где квадратные 50×50 уже не помещаются.
Готовые вывески: габариты и цены
Из раздела «Кофе» каталога, цены на 19 августа 2026 года. Габарит указан для базового варианта, под свой размер пересчитываем любую.
| Надпись | Габарит | Цена от | Куда обычно вешают |
|---|---|---|---|
| Круассан | 26×14 см | 6 518 руб. | витрина с выпечкой, полка |
| Кофе | компактная | 7 194 руб. | окно выдачи, витрина |
| Кафе | компактная | 7 425 руб. | вход в точку с посадкой |
| Кофе с чашкой | 40×27 см | 8 131 руб. | над стойкой |
| Кофе, чашка и круассан | 39×26 см | 8 593 руб. | витрина кофейни с выпечкой |
| Кофе и стаканчик | 35×40 см | 9 119 руб. | окно выдачи, витрина |
| Кофе с собой, круг | 46×46 см | 10 324 руб. | окно выдачи, фасадный фриз |
| Кофе будешь? | 82×15 см | 10 862 руб. | узкая полоса над стойкой |
| Кофейня | 65×22 см | 10 965 руб. | фриз над входом |
| Bubble tea | 29×54 см | 11 593 руб. | точка с чаем и лимонадами |
| Кофе с собой, стаканчик | 40×45 см | 11 846 руб. | витрина, окно выдачи |
| Кофе с собой | 50×50 см | 12 025 руб. | витрина, фасад |
| Счастье пахнет кофе | 73×30 см | 14 708 руб. | акцентная стена в зале |
| Хот-дог и кофе | 40×50 см | 14 890 руб. | точка с едой навынос |
| Чай, кофе | 50×50 см | 17 898 руб. | витрина, фасад |
Сколько стоит и от чего зависит цена
Разброс по нише - от 6 518 до 20 907 руб. При этом «Круассан» 26×14 см и «Кофе с собой» 50×50 см отличаются вдвое, а не в семь раз, хотя площадь различается именно во столько.
Причина в том, что цену неона задаёт длина светящейся линии, а не площадь вывески. Пустое место на подложке почти ничего не стоит, светятся только контуры.
Из этого следуют две практические вещи. Первая: короткое слово печатным шрифтом всегда дешевле рукописной фразы того же габарита. Вторая: увеличить вывеску вдвое не значит удвоить цену, растёт она медленнее, пока не меняется способ монтажа.
Что ещё влияет:
Число цветов свечения. Одноцветная надпись дешевле композиции, где стаканчик белый, а пар над ним красный.
Форма подложки. Работаем на прозрачном пластике 4 мм и режем его на фрезере. Круг и контур по силуэту стаканчика делаются так же, как прямоугольник, но на цену влияет не форма, а метраж внутри.
Уличное исполнение. Вывеска для окна выдачи или фасада - это та же вывеска, но все стыки и резы проклеиваются для герметичности и ставится влагозащищённый блок питания. Отличий больше нет.
Электричество вопроса не создаёт: около 12 Вт на метр ленты, то есть вывеска 50×50 см это 25-40 Вт. При работе с 7 до 22 счёт выходит в десятки рублей в месяц. Расчёт с киловаттами в отдельной статье.
Что взять на старте, если бюджет один
Ходовая последовательность у новых точек такая.
Первая вывеска - на окно выдачи или витрину. Она отвечает на вопрос прохожего «что тут». Без неё точку просто не находят вечером.
Вторая - в зал, на акцентную стену. Она отвечает на вопрос гостя «что снять». Светящаяся надпись попадает в кадр и уносит название кофейни в чужие сторис бесплатно. Разбор механики - в статье про неон как источник контента.
Фасадная - последней. Она дороже из-за герметичного исполнения и монтажа, а в Москве ещё и упирается в 902-ПП. Пока идёт согласование с собственником, точка уже работает с витринной.
По срокам: готовая вывеска из каталога отгружается быстрее, чем изготавливается индивидуальная. Срочное изготовление под свой макет мы делаем от 12 часов.
Что проверить перед заказом
Расстояние. Встаньте туда, откуда точку должны увидеть, и померяйте шагами. Это главная цифра.
Ширину места. Не всей витрины, а именно свободного участка стекла или фриза, куда вывеска встанет.
Розетку. Питание тянется к блоку, блок прячется. Решать это надо до монтажа.
Уличное это место или нет. Открытое окно выдачи считается улицей: нужен герметичный вариант.
Язык надписи. С 1 марта 2026 года действует 168-ФЗ, и «Coffee» без русского дубля на фасаде стал спорным. В зале ограничение не работает.
Согласованием вывесок мы не занимаемся. Изготавливаем, привозим и монтируем своими монтажниками. Ночной монтаж делаем, работа на высоте - по согласованию.
Неоновые вывески делаем с 2022 года. Гарантия на изделие 12 месяцев, ресурс светодиодов 50 000 часов, это около 11 лет. Макет для неона бесплатный: пришлите название и фото места, покажем, как это будет выглядеть.
