У афиши есть три секунды. Столько человек смотрит на неё, проходя мимо. За это время афиша должна ответить на три вопроса: что за событие, когда и где. Не ответила - человек пошёл дальше и уже не вернётся. Хорошая афиша устроена так, чтобы эти три секунды сработали.
Разберём, что разместить на афише, как выстроить текст, какой выбрать размер и на чём печатать.
Что обязательно на афише
Четыре вещи, без которых афиша не работает.
Название события - крупно. Это якорь, за который цепляется взгляд. Дата и время. Место - адрес или понятный ориентир. И одно сильное изображение: фотография, иллюстрация или цвет, который выделяет афишу из фона.
Всё остальное - цена, возрастное ограничение, состав участников, контакт или способ записи - идёт ниже и мельче. Это детали для того, кого афиша уже зацепила и кто остановился прочитать.
Частая ошибка - сделать всё одинаково крупным. Когда крупное всё, не выделяется ничего. Глазу не за что зацепиться, и афиша превращается в плотный лист текста, мимо которого проходят.
Иерархия: что видно издалека, что вблизи
Представьте, что афишу читают с двух расстояний, и сделайте так, чтобы она работала на обоих.
С десяти метров должно считываться только главное: суть события и дата. Это крупный заголовок, большой шрифт, явный контраст с фоном. Прищурьтесь, глядя на макет: если на этом расстоянии понятно, что и когда, первый уровень сделан верно.
С одного метра, когда человек подошёл ближе, он дочитывает детали: точный адрес, время начала, цену, как попасть и записаться. Этот блок может быть мелким - его читают вблизи и спокойно.
Афиша, которая работает на обоих расстояниях, сделана правильно. Сначала останавливает, потом договаривает.
Цвет и контраст
Афиша конкурирует за внимание со всем вокруг: витринами, другими афишами, вывесками. Вытягивает её контраст.
Тёмный текст на светлом фоне или светлый на тёмном читается издалека. Текст в цвет фона, тонкие буквы, надписи поверх пёстрой фотографии - всё это убивает читаемость. Если сомневаетесь, переведите макет в чёрно-белый. Читается так - значит, в цвете прочитается тем более.
QR-код
На афишу есть смысл добавить QR-код. Он ведёт на страницу события, регистрацию или продажу билетов. Человек навёл камеру - и уже не ищет вас потом в поиске, забыв точное название.
Код не должен быть крошечным. Минимум три на три сантиметра, иначе камера телефона не схватит его с ходу. Рядом коротко подпишите, что за ним: «билеты», «регистрация». Иначе код просто не отсканируют.
Размер под место
Размер афиши зависит от того, где она висит, и от расстояния, с которого её увидят.
В помещении - на двери, на стене у входа, на стойке - хватает А3 или А2. Человек проходит близко и успевает прочитать.
На улице и на отдельных стендах нужен формат крупнее: А1, а для больших поверхностей и витрин А0. Уличная афиша борется за внимание со всем вокруг и должна брать размером - А3 на улице просто не заметят.
Точные размеры всех форматов есть в нашей статье про размеры плакатов и афиш.
На чём печатать
Материал выбирают по месту.
Для помещения подойдёт плотная бумага. Она недорогая, и афише внутри не грозит погода.
Для улицы нужна плёнка или баннерная ткань с ламинацией. Ламинация держит дождь и не даёт краске выгореть на солнце за неделю. Без неё уличная бумажная афиша размокнет после первого дождя.
Тираж считайте по числу точек размещения плюс небольшой запас на замену повреждённых афиш. И помните: расклейка на улице во многих местах требует согласования с владельцем поверхности или с городом. За афиши где попало штрафуют.
Где размещать афишу
Хорошая афиша в плохом месте не сработает. Точки выбирают там, где проходит ваша аудитория.
Своя площадка - первое и бесплатное место. Витрина, входная дверь, окна. Если у события есть помещение, афиша должна висеть на нём заранее.
Партнёрские места. Кафе, магазины и заведения по соседству часто пускают афишу к себе, особенно если аудитория у вас близкая. Это честный обмен вниманием.
Городские афишные стенды и тумбы - законное место для уличной расклейки. Размещение там обычно платное, зато без риска штрафа.
Коворкинги, клубы, учебные заведения - если событие им по теме. Там есть доски объявлений и постоянный поток людей.
Правило одно: одна афиша в людном и правильном месте работает лучше, чем десять расклеенных наугад.
Сроки
Сама печать афиши - дело быстрое. Узкое место - макет. Его лучше готовить заранее: если событие через неделю, афиша уже должна висеть и работать, а не уходить в печать.
Закладывайте время с запасом: на макет, на правки, на печать тиража и на саму расклейку. За день до события афиша почти бесполезна - её просто не успеют увидеть.
Печатаем афиши любого формата, для помещения и для улицы, на бумаге, плёнке и баннере. Посмотреть услугу можно на странице широкоформатной печати - пришлите макет, посчитаем стоимость и сроки.
